關(guān)于我們收藏本站在線(xiàn)留言網(wǎng)站地圖您好,歡迎訪(fǎng)問(wèn)義烏市薇美廣告有限公司官網(wǎng)!

熱門(mén)關(guān)鍵詞:廣告設計標識牌廣告牌廣告燈箱廣告制作LED顯示屏

當前位置首頁(yè) » 薇美新聞中心 » 新聞中心 » 常見(jiàn)問(wèn)題解答 » 對傳統四大廣告媒體優(yōu)劣勢分析之——廣播

對傳統四大廣告媒體優(yōu)劣勢分析之——廣播

返回列表 來(lái)源: 查看手機網(wǎng)址
掃一掃!對傳統四大廣告媒體優(yōu)劣勢分析之——廣播掃一掃!
瀏覽:- 發(fā)布日期:2019-06-22 16:40:25【

戶(hù)外媒體 發(fā)布|戶(hù)外公交站臺路邊護欄小區車(chē)庫停車(chē)場(chǎng)燈箱廣告|高桿高炮廣告|電梯LCD框架廣告|活動(dòng)策劃|廣告制作|附近薇美廣告公司

由于科技的發(fā)展,新媒體不斷出現,對于祭紅四大廣告媒體廣播媒介來(lái)說(shuō),面臨著(zhù)越來(lái)越多的挑戰和沖擊,然而廣播還是有它的優(yōu)性,只有充分地了解這些特性,才能揚長(cháng)避短,進(jìn)一步開(kāi)掘這一媒體的潛力。
廣播廣告的主要特點(diǎn)有:
        一,收聽(tīng)方式的隨意性。收聽(tīng)廣播最為簡(jiǎn)便、自由、隨意。因為它不受時(shí)間、地點(diǎn)的限制,不管是白天還是晚上,不管你在哪里,也不管你在干什么,只要打開(kāi)收音機,都可以接收聽(tīng)廣播的內容??萍嫉倪M(jìn)步,使收音機越發(fā)向小型化、輕便化發(fā)展,有的只有火柴盒大小。尤其是 “隨身聽(tīng)”這種為青年人所青睞的收聽(tīng)工具的出現,從某種程度上可以說(shuō),廣播媒體可以為受眾所隨身攜帶。
        ,傳播方式的即時(shí)性。即時(shí)性,是指廣播廣告傳播速度最快。廣播可使廣告內容在訊息所及的范圍內,迅速傳播到目標消費者耳中。不論身在何地,只要打開(kāi)收音機,廣告對象就可以立即接收到。如果廣告策略、戰術(shù)的臨時(shí)調整而需要緊急發(fā)布某些廣告訊息,例如發(fā)布展銷(xiāo)會(huì )、訂貨會(huì )、折價(jià)銷(xiāo)售等等時(shí)效性要求比較強的供求訊息時(shí),廣播廣告可以在數小時(shí)內完成播出任務(wù),有時(shí)還可以做到現場(chǎng)直播。廣播廣告的這種即時(shí)性的優(yōu)勢是其他媒介所無(wú)法取代的。
          三,受眾層次的多樣性。印刷媒介對受眾文化水準、受教育程度的要求較高。所以,而廣播可使文化程度很低甚至不識字的人也能聽(tīng)得值廣告的內容,所以廣播媒體的受眾層次更顯出多樣性。尤其是在我國,文化教育事業(yè)還不很發(fā)達,仍有很多文盲和半文盲,而這一部分人又是任何廣告主都無(wú)法忽視的消費群體。要想針對他們發(fā)揮廣告的告知與說(shuō)服功能,廣播是非常合適的廣告媒體。
        四,傳播范圍的廣泛性。由于廣播廣告是采用電波來(lái)傳送廣告訊息的,電波可以不受空間的限制,并且廣播的發(fā)射技術(shù)相對比電視簡(jiǎn)單得多,所以廣播的覆蓋面積特別廣泛,它可以到達全世界的每一個(gè)角落。廣播覆蓋范圍的廣闊性使得人們不論在城市還是鄉村,在陸地還是空中,都可以收聽(tīng)得到。廣播不受天氣、交通、自然災害的限制,尤其適合于一些自然條件比較復雜的地區。
       五,播出的靈活性。因為廣播廣告是諸媒介中制作周期最短的,所以廣告主要根據競爭對手的舉動(dòng)來(lái)調整自己的戰術(shù)行動(dòng),快速做出反應。廣播廣告是最為方便、最為得心應手的工具。而報紙和電視廣告除了制作較為復雜以外,刊播時(shí)段和版面一般都比較緊俏,需要提前預訂。而廣播廣告在安排播出和調整時(shí)段上相對比較容易,比較靈活。
       六,激發(fā)情感的煽動(dòng)性。廣播靠聲音進(jìn)行傳播,訴諸于人的聽(tīng)覺(jué),它能給聽(tīng)眾無(wú)限的想象空間,這也正是廣播的魅力之所在。廣播廣告的特色正是通過(guò)刺激人的聽(tīng)覺(jué)感官,幫助收聽(tīng)者產(chǎn)生聯(lián)想,因為廣播的聲音是實(shí)在的、具體的,特別容易撩撥人的心弦,煽動(dòng)人的情緒,而廣告也常在這種情形不知不覺(jué)地中,完成其傳達與說(shuō)服的功能。
       ,制作成本與播出費用的低廉性。廣播廣告單位時(shí)間內信息容量大、收費標準低,是當今最經(jīng)濟實(shí)惠的廣告媒體之一。同時(shí),廣播廣告制作過(guò)程也比較簡(jiǎn)單,制作成本也不高。
       但是,廣播廣告也有稍縱即逝、傳播方式單一等不足之處。